电影院锁场、填场什么意思?"三生三世十里锁场"事件曝光

最近因为电影《三生三世十里桃花》这部电影有粉丝锁场的行为所以有《中国电影报道》专门报道了这次事件。可以说因为一些粉丝的极端行为破坏了这个市场的公平性，大家本来也都是按照市场真实的票房来统计，但是有了粉丝锁场和填场的行为可能就会破坏这个市场的平衡。不过有什么方法能避免这样的情况发生么?这些粉丝又是怎么操作的呢?

最近《三生三世十里桃花》正式下映，“十里拉面”和“十里锁场”的口水战都已经成为过去式。9月5号，赶在电影下映当天，CCTV6的《中国电影报道》报道了这场粉丝“锁场”和影院“反锁场”的博弈背后折射出的市场生态。

里面提到让“锁场”这个词引发热议的始作俑者是杨洋、刘亦菲的粉丝在微博上晒出的《三生三世十里桃花》锁场截图。

记者在去年采访明星粉丝后援会时就了解过“锁场”，一位吴亦凡的粉丝表示，为了避免比较偏僻的影院因电影前一天票房不高而降低排片，粉丝们会努力的锁场，提高第二天的排片。

粉丝们会刻意买位置不好的票，把好位置、客流量大的座位留给路人购票。

一位王俊凯的粉丝提到了“填场”的说法，比如有一些场的座位不会坐满，粉丝就会“填场”，把没有卖出去的座位都买下来。

粉丝的这种行为并不是近年才出现的，《中国电影报道》的特约评论员高军说：十年前，二十年前，三十年前都有，那个时候叫买票占场，一般来说买个10%-30%，留下一大部分有自然观众来了填场，现在“锁场”相对就是极端了。

一场就买一张票，目的是不让影院换成其他影片。

这次《三生三世》的锁场有组织有规模，各种眼花缭乱的表格看着非常专业。

《三生三世》的制片人萨支磊认为粉丝买票是证明他们对偶像、对作品爱的一种表达方式。

虽然萨支磊认为这种行为没毛病，但影院不干了。

针对粉丝们的“爱”，不少影院迅速反击，以“机器故障”等原因取消了部分《三生三世》的放映场次，于是出现了我们看到的“反锁场”。

关于这种“锁场”和“反锁场”的博弈，记者试图采访杨洋本人及其团队、电影发行方光线影业以及网友截图晒出的卢米埃北京芳草地影城，但各方人员都拒绝接受采访。

记者去到“被锁场”的影院实地探访，发现在购票软件上显示只售出一个座位的现场其实有十余位观众观影。

Ume影城华北区业务总监刘晖说，很多观众买票看电影是一个临时的行为，可能到现场或提前两三个小时才决定要不要看电影。她认为网上爆出来的“锁场”图并不能说明最后的问题，电影播放后的上座率还是很高的。

购买少量的影票锁定场次，再让不明真相的观众有机会购票增加上座率，这就是锁场的高性价比逻辑，但若是恰巧有些场次没有路人购票，为了让利益最大化，影院就来了反锁场这一出。

往深层看，其实这也是两部影片间的博弈。

高军说由于《战狼2》的票房太火，影院巴不得所有全天场次都换成《战狼2》，这样才能实现影院的利益最大化。但《三生三世》不愿意撤档期，那么这时候只有粉丝挺身而出，甚至是铤而走险。

一天能锁七八万场，如果一场只买一张票而没有人来填场，那么一般来说水电、人员工资，特别是居高不下的房租，会让影院不堪重负。

粉丝们“锁场”的背后是“粉丝电影”的风光不再。

高军说在粉丝电影最火的时候，根本无需锁场，大量粉丝蜂拥而至，比如《小时代》上映时，粉丝们达到了几乎癫狂的程度，而且不允许有反对的声音，而如今到了《三生三世》需要粉丝“锁场”，粉丝电影已经江河日下、风光不再了。

以前粉丝支持偶像是买唱片、小说、看偶像的电影，在互联网时代，粉丝已经由末端的消费者变成前端的营销甚至发行。

保利院线发行总监袁海彬说，粉丝现在越来越专业了，他们可能跟片方、发行方也是有互动的，有组织有纪律有人执导，他们的粉丝就变成落地的发行人员了。

节目指出，这种锁场和反锁场的博弈反应出的不只是市场非理性行为，更是电影政策法规的空白地带。目前没有一条法律法规规定影院不能退票、反锁场，《电影产业促进法》没有到这个层面，没有相关条款。

所以无论是粉丝的锁场还是影院的反锁场，既没有法律依据也没有法律支持，这都是市场的行为。

电影市场需要完善法规和行业规范，电影人要潜心创作，粉丝也要以理性的方式支持偶像，共同创造健康的市场环境，才能实现双赢。

中国传媒大学的教授金雪涛说：“如果一个电影真正能够反映出真实的社会关注，传递一些人文关怀，有好的内容创意、精良的制作，再加上良好的演员无敌的演技，这样有品质的电影再加上粉丝的追随，才能产生正向的粉丝效应和电影的口碑效应。”